茅台和五粮液都是我国白酒业的两大骄傲，享誉全国。2010年前，五粮液发展的相对更快一些，之后茅台在2013年完成了收入的反超，并不断拉大差距。
究其原因，主要是产品定位和营销机制两个主要区别。茅台属于典型的酱香型白酒，出酒率高，但工艺时间较长（需要1年制酒+3年存储+1年勾调后放置），五粮液则是浓香型白酒的代表，高端酒出酒率需要悠久历史的窖池做支撑，因此大量的次级酒都去做了系列酒。
因此，茅台可以专注做纯粹的高端白酒（普通飞天茅台，生肖茅台等），还有一些陈年基酒可以勾兑更高等级的陈酿酒（精品酒、年份酒等），碎高粱可以酿王子酒，酒糟可以酿迎宾酒，系列很清晰，定位也很准确。五粮液其实高端白酒这块的量是不如茅台的，但副线产品较多，五年前由于集团参与，品牌也较为混乱，出现众多系列酒，也在一定程度上损害了五粮液这个主线高端白酒的市场形象。
另外，茅台的控价措施做的相当到位。2013年三公禁令出来之后，加上塑化剂的影响，白酒市场陷入极大的低迷，茅台做了很好的保价控价措施，严守出厂价，不让经销商利益受损，一些当时积极打款的经销商成为了现在的中流砥柱，而五粮液当时策略出现一定的失误，通过降价来保市场，但却损伤了之前高价拿货的经销商的积极性，加上市场品牌混乱，价格下去再起来就相对难了很多。
好在五粮液近年来做了一系列调整，清理众多不靠谱的子品牌，主线产品提质控价，经销商渠道从以前的不挣钱到现在有利可图，慢慢扭转了之前的不利局面。虽然说，茅台已经先行一步，但五粮液也同样步入了正确的轨道。
高端白酒，酱香浓香各入各眼，本身并没有优劣之分，两个领军者都能大发展，才是白酒行业的幸事。
（晴溪）
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